เคยไหมครับ เวลาที่คุณค้นหาชื่อแบรนด์หรือชื่อเว็บไซต์ที่เจาะจงบน Google แล้วสังเกตเห็นว่าใต้ผลการค้นหาหลักนั้น มี “ลิงก์ย่อยๆ” แสดงขึ้นมาเป็นพรวนเพื่อพาไปยังหน้าที่สำคัญอื่นๆ ของเว็บนั้นได้ทันที?
ลิงก์พิเศษที่แสดงขึ้นมาแบบอัตโนมัตินี้ คือสิ่งที่เรียกว่า Google Sitelinks และการที่เว็บไซต์ของคุณมี Sitelinks ปรากฏขึ้นมานั้น ถือเป็นสัญญาณที่ดีมากๆ บทความนี้จะอธิบายทุกอย่างที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Sitelinks ครับ
Table of Contents
1. ทำความเข้าใจ Google Sitelinks
Google Sitelinks คืออะไร? Google Sitelinks คือ ลิงก์เพิ่มเติมที่ Google แสดงอยู่ใต้ผลการค้นหาหลัก โดยลิงก์เหล่านี้จะชี้ไปยังหน้าที่สำคัญหรือหน้าที่ได้รับความนิยมอื่นๆ ภายในเว็บไซต์เดียวกัน
หน้าที่หลักของมันคือการช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถเดินทางไปยังส่วนที่ต้องการในเว็บไซต์นั้นๆ ได้รวดเร็วและสะดวกยิ่งขึ้นโดยตรงจากหน้าผลการค้นหา
2. รูปแบบของ Google Sitelinks
Sitelinks ที่เราพบบ่อยๆ มี 2 รูปแบบหลักคือ:
- 1. Organic Sitelinks (ไซต์ลิงก์แบบปกติ):
- คือลิงก์ย่อยๆ ประมาณ 2-6 ลิงก์ ที่แสดงอยู่ใต้ผลการค้นหาหลัก มักจะปรากฏขึ้นเมื่อมีการค้นหาด้วยชื่อแบรนด์หรือชื่อเว็บไซต์โดยตรง
- 2. Sitelinks Search Box (ช่องค้นหาภายในไซต์ลิงก์):
- คือช่องค้นหาที่ปรากฏขึ้นมาใต้ผลการค้นหาหลัก ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้งานสามารถ “ค้นหาข้อมูลภายในเว็บไซต์นั้นๆ” ได้โดยตรงจากหน้า Google เลย มักจะปรากฏกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาจำนวนมาก
3. ประโยชน์และความสำคัญของ Sitelinks
- ช่วยเพิ่มอัตราการคลิก (CTR): การมี Sitelinks ทำให้ผลการค้นหาของคุณ “กินพื้นที่” บนหน้าจอมากขึ้น มีความโดดเด่น และดึงดูดสายตาได้ดีกว่าผลการค้นหาปกติ จึงมีโอกาสถูกคลิกมากกว่า
- ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ (Builds Trust): การที่ Google เลือกแสดง Sitelinks ให้กับเว็บไซต์ของคุณ เป็นเหมือนเครื่องหมายยืนยันทางอ้อมว่าเว็บของคุณมีโครงสร้างที่ดีและเป็นที่น่าเชื่อถือ
- ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness): ผู้ใช้งานจะเห็นชื่อแบรนด์ของคุณและหน้าเพจที่สำคัญๆ ได้มากขึ้น
- ช่วยให้ผู้ใช้งานเข้าใจภาพรวมของเว็บไซต์: Sitelinks ช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมว่าเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาหรือบริการอะไรที่สำคัญบ้าง
- ช่วยนำเสนอหน้าเพจที่สำคัญและนำทางผู้ใช้ได้เร็วขึ้น: ช่วยย่นระยะเวลาให้ผู้ใช้สามารถเข้าไปยังหน้าที่ต้องการได้ในคลิกเดียว
4. Sitelinks เกิดขึ้นได้อย่างไร? เรากำหนดเองได้ไหม?
คำตอบคือ: เราไม่สามารถกำหนดเองได้โดยตรง
Sitelinks จะถูกสร้างและแสดงผล โดยอัตโนมัติจาก Algorithm ของ Google เท่านั้น Google จะเลือกแสดง Sitelinks ให้กับเว็บไซต์ที่มัน “เข้าใจ” และ “เชื่อใจ” ว่ามีโครงสร้างที่ดีและลิงก์เหล่านั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งานจริงๆ
ดังนั้น เราจึงไม่มีปุ่มให้กดเปิด-ปิด หรือช่องให้เลือกว่าจะแสดงลิงก์หน้าไหนบ้าง
5. Checklist วิธีทำให้เว็บไซต์ของเรามีโอกาสติด Sitelinks
แม้เราจะควบคุม Sitelinks โดยตรงไม่ได้ แต่เราสามารถ “สร้างสภาพแวดล้อม” ที่ดีเพื่อเพิ่ม “โอกาส” ให้ Google เลือกแสดง Sitelinks ของเราได้ ดังนี้:
- 1. ใช้ชื่อเว็บไซต์ที่มีเอกลักษณ์ (Unique Website Name): หากชื่อเว็บของคุณไม่ซ้ำใคร Google จะสามารถระบุตัวตนและแสดง Sitelinks สำหรับการค้นหาชื่อแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
- 2. วางโครงสร้างเว็บไซต์ให้ดีและชัดเจน (Good Site Structure): มีการจัดลำดับชั้นของหน้าเว็บอย่างสมเหตุสมผล (Homepage > Category > Subpage)
- 3. สร้าง Internal Link ที่มีคุณภาพ: ใช้ Anchor Text ที่ชัดเจนในการลิงก์ไปยังหน้าที่สำคัญๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณเสมอ
- 4. สร้างและส่ง Sitemap ให้ Google: Sitemap คือแผนผังเว็บไซต์ที่ช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้างทั้งหมดของเว็บคุณได้ง่ายขึ้น
- 5. ทำ On-Page SEO ที่ดีในทุกๆ หน้า: ใส่ Meta Title และ H1 ที่ชัดเจนและไม่ซ้ำกันในแต่ละหน้า
- 6. (เสริม) เพิ่ม Structured Data: การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (เช่น Schema Markup) จะช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาในแต่ละหน้าได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
6. วิธีเอา Sitelinks ที่ไม่ต้องการออก
ในอดีต Google Search Console เคยมีฟังก์ชันให้เราสามารถ “ลดระดับ” (Demote) Sitelinks ที่ไม่ต้องการได้ แต่ปัจจุบันฟังก์ชันนั้นถูกยกเลิกไปแล้ว
ดังนั้น วิธีทางอ้อม ในการเอา Sitelinks ที่ไม่ต้องการออกในปัจจุบันคือ:
- ใช้
noindexกับหน้าที่เราไม่ต้องการให้แสดง: เป็นการบอก Google ว่าไม่ต้องนำหน้านี้ไปเก็บในฐานข้อมูล ซึ่งจะทำให้หน้านั้นไม่สามารถถูกนำไปแสดงเป็น Sitelink ได้ - ลบหน้านั้นออกจากเว็บไซต์: หากหน้านั้นไม่มีความจำเป็นอีกต่อไป
บทสรุป
โดยสรุปแล้ว Google Sitelinks ไม่ใช่สิ่งที่เราสามารถสร้างหรือควบคุมได้โดยตรง แต่มันคือ “ผลลัพธ์” ที่เกิดขึ้นเองโดยอัตโนมัติเมื่อ Google ประเมินแล้วว่าเว็บไซต์ของเรามีโครงสร้างที่ดีและมีความน่าเชื่อถือมากพอ
ดังนั้น หน้าที่ของเราจึงไม่ใช่การพยายามสร้าง Sitelinks ขึ้นมา แต่คือการมุ่งเน้นสร้างเว็บไซต์คุณภาพตามหลัก SEO พื้นฐานที่ดีที่สุด แล้ว Sitelinks ก็จะปรากฏขึ้นมาเองเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสมครับ
